近日，在行業(yè)各種揣測(cè)與疑問之中，財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)稅總局等三部委發(fā)布了跨境電商零售進(jìn)口新稅制：自2016年4月8日起，我國(guó)將實(shí)施跨境電子商務(wù)零售跨境電商新稅制將正式推行。這意味著，野蠻生長(zhǎng)的海淘免稅時(shí)代將一去不返，整個(gè)行業(yè)的大洗牌即將拉開序幕。

在新規(guī)將出未出之時(shí)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這項(xiàng)新規(guī)十分嚴(yán)苛。但是，與之前業(yè)內(nèi)眾企業(yè)不愿多談相比，新規(guī)出臺(tái)后，幾乎瞬間就引爆了整個(gè)跨境電商行業(yè)。各大平臺(tái)如同商量好了一般，紛紛對(duì)這項(xiàng)政策發(fā)聲支持，論調(diào)也出奇的一致，多數(shù)觀點(diǎn)都認(rèn)為，該政策會(huì)促進(jìn)跨境電商市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，降低跨境電商發(fā)展的政策不確定性，有利于跨境電商行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

而事實(shí)上，根據(jù)稅改規(guī)定的測(cè)算，再4月8日后，跨境電商所涉及的母嬰、食品、保健品類稅負(fù)，化妝品、電器類的稅率都會(huì)受到?jīng)_擊。但耐人尋味的是，上述發(fā)聲說新政將會(huì)給行業(yè)和自身帶來(lái)利好的，恰恰是這些領(lǐng)域的跨境電商們。所以，雖然多數(shù)公開表示歡迎，但依舊頻頻爆出某某跨境電商大佬私下吐槽新政的小道消息。

簡(jiǎn)單來(lái)說，現(xiàn)有的跨境電商，產(chǎn)品的純利潤(rùn)幾乎都很難超過10%，而一旦超過這個(gè)數(shù)字，則將失去跨境的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。但問題是，這些品類在稅改之后，絕大多數(shù)的增值稅都會(huì)增加接近12%的幅度，甚至有的還超過了30%。這對(duì)于本就已經(jīng)燒錢燒紅眼的跨境電商來(lái)說，其實(shí)不但不是重大利好，甚至可以稱作是一場(chǎng)浩劫。

由于此前實(shí)行行郵稅，且存在50元的免稅額度，各大電商平臺(tái)除了燒錢完善自身銷售鏈，一直都會(huì)想方設(shè)法拆單利用免稅額避稅，以降低售價(jià)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，所以跨境電商的商品品類多集中在化妝品、紙尿褲、奶粉這類10%稅率、可合理避稅的商品上。而新規(guī)之后，首當(dāng)其沖的就是這些領(lǐng)域的跨境電商平臺(tái)。

所以，雖然絕大多數(shù)跨境電商們紛紛為新規(guī)點(diǎn)贊，聲稱將會(huì)對(duì)自己產(chǎn)生巨大的利好的時(shí)候，其實(shí)頗有一副含淚鼓掌的意味。而不管如何，可以預(yù)見的是，新規(guī)之后，母嬰、食品類商品的價(jià)格肯定會(huì)有所提高。雖然可以用用戶消費(fèi)水平提高來(lái)安慰產(chǎn)品成本提高無(wú)傷大雅，可實(shí)際上，不管用戶消費(fèi)水平如何增扎根，同樣一款產(chǎn)品，提高成本漲價(jià)后，都會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生傷害，甚至流失掉用戶。

不過，新規(guī)出臺(tái)對(duì)行業(yè)也不僅僅是震蕩，雖然有人是含淚鼓掌，但也有人的確是心花怒放。除了對(duì)化妝品和母嬰產(chǎn)品的沖擊，導(dǎo)致他們成本提高之外，對(duì)于服飾這種不適用50元免稅額度的商品，稅改后其成本反而會(huì)明顯降低。這對(duì)被在新稅改面前強(qiáng)顏歡笑的跨境電商來(lái)說，絕對(duì)是個(gè)真正的好消息。一張圖讓你明白我為什么這么說：

一直以來(lái)，在業(yè)內(nèi)比較高調(diào)的都是主打化妝品等標(biāo)品和母嬰產(chǎn)品的電商平臺(tái)，比如聚美、小紅書、考拉、蜜淘等。母嬰已經(jīng)全線提高稅費(fèi)，而化妝品雖然在100～2000區(qū)間的稅費(fèi)是降低的，但是，當(dāng)前這些電商平臺(tái)的百元以下化妝品其實(shí)占比重非常大，幾乎達(dá)到了一半以上，同時(shí)母嬰也占有一定量的比重，所以，對(duì)于這些以化妝品為主的跨境電商來(lái)說，由于其多數(shù)商品價(jià)格集中在百元以下區(qū)間，原先免稅，新規(guī)定后要交32.9的稅，打擊可謂非常之很大。

而除此之外，主做2000元以上輕奢品的平臺(tái)，比如尚品網(wǎng)，由于本身價(jià)格就較高，所以講面臨更高的稅費(fèi)。加價(jià)幅度估計(jì)壁紙化妝品母嬰產(chǎn)品更是有過之無(wú)不及，未來(lái)的日子可能也不是很好過。

不過，雖然對(duì)于很多跨境電商來(lái)說，新稅改之后形式比較嚴(yán)峻，但是對(duì)于那些主做跨境服飾的平臺(tái)來(lái)說，無(wú)異于是一次巨大的機(jī)會(huì)。以主做跨境服飾的代表性平臺(tái)明星衣櫥來(lái)說，由于其走的是“海外大眾流行品牌”的路線，所以其70%以上的海外服飾商品價(jià)格在250-1000之間，所以，其稅費(fèi)不但不會(huì)升高，反而會(huì)大幅下降，因此成本也必將下降。

同時(shí)，在之前，由于跨境商品退貨無(wú)明確規(guī)定，退貨后的稅費(fèi)如何處理一致沒有明確固定，而新規(guī)定中明確了“海關(guān)放行之日起30日內(nèi)，可以退稅”，退貨可以退回保稅倉(cāng)并獲得退稅，這對(duì)于退換貨率相對(duì)較高的服飾類跨境電商也是極大的利好。

而之前還有一條規(guī)定稱，限額以上超過單件不可分割的可按個(gè)人物品申報(bào)，讓很多海外代購(gòu)受益匪淺，而新規(guī)定后要按全額收費(fèi)。這項(xiàng)規(guī)定對(duì)海外代購(gòu)為主的電商來(lái)說是個(gè)嚴(yán)重的打擊，洋碼頭、菠蘿蜜等此類電商比將受到影響。但對(duì)于明星衣櫥這種以海外直郵、國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)備貨方式的電商來(lái)說，則無(wú)影響。

總之，新政的出臺(tái)雖然獲得了跨境電商們的表面點(diǎn)贊，但事實(shí)上，不論是化妝品還是輕奢品為主的平臺(tái)，或者是以代購(gòu)為主的電商，新政的出臺(tái)對(duì)于它們來(lái)說都是非常不利的。而對(duì)于明星衣櫥這類跨境服飾類電商，則在品類、價(jià)位、購(gòu)銷模式幾方面都有著重大利好，相信在新規(guī)定執(zhí)行后，這類電商將獲得更大的成長(zhǎng)空間，甚至成為跨境電商的核心主流模式。

不過，雖然服飾類電商在新稅改之下?lián)碛辛酸绕鸬臋C(jī)會(huì)，但這不代表可以高枕無(wú)憂。因?yàn)殡S著機(jī)會(huì)而來(lái)的很可能也有更大的挑戰(zhàn)。如果其他品類的跨境電商在其化妝品或者輕奢品業(yè)務(wù)受挫后，也有可能會(huì)把重心向服飾傾斜，而同時(shí)，肯定也會(huì)有更多的服裝類跨境電商出現(xiàn)，明星衣櫥們將會(huì)面臨同行激烈的競(jìng)爭(zhēng)，如何在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)、建立壁壘，是已經(jīng)在服飾領(lǐng)域占得先機(jī)的平臺(tái)首要思考的問題。

對(duì)于此次新稅改，相信會(huì)是跨境電商崛起道路上的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，而未來(lái)依舊還有很遠(yuǎn)的路要走，在這場(chǎng)追逐中，沒有誰(shuí)已經(jīng)穩(wěn)操勝卷，在千變?nèi)f化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，到底誰(shuí)能笑到最后，一切并未可知。